“茶研工坊”定位尴尬 被迫暂时退市
日前，有媒体引述来自可口可乐内部人士称，由于“量没做上去”，“茶研工坊”茶饮料已全面停产。可口可乐日前证实，“茶研工坊”在大部分市场上结束“试销售”。
针对“茶研工坊”退市的说法，可口可乐有关负责人日前表示：“2008年我们将调整茶饮料的市场策略，‘茶研工坊’在大部分市场上结束试销售。”
这名负责人表示，由于2008年公司将调整茶饮料的发展方向，公司的投资策略和战略重点将作出一定的调整。“‘茶研工坊’在大部分市场上结束试销售只是战略调整的一个步骤， 我们也不排除‘茶研工坊’将来在全国上市的可能性。”
据悉，“茶研工坊”的“暂时退出”，已经是雀巢和可口可乐茶饮料合作过程中的第二次战略重点的调整。早在2006年年底，双方的合资公司“全球饮料伙伴”就协议雀巢和可口可乐公司将独自发展、生产并营销即饮咖啡与非红茶饮料产品，更将“雀巢冰爽茶”排除在合作之外。
而在今年3月“原叶”茶饮料的广州上市仪式上，广东太古可口可乐方面的高层曾表示，和雀巢的合作又有了新的进展。
据了解，在双方合作体系中，原先应该是三个子品牌茶饮料三足鼎立，即“茶研工坊”、雀巢冰爽茶和“原叶”茶系列。 这次“茶研工坊”的“暂时退出”，折射出“全球饮料伙伴”已押宝主流茶，并看淡主打“草本养生概念”的、定位尴尬的“茶研工坊”市场。（刘 俊/文）
