加多宝“迁都”北京 王老吉全球化战略上路
植根广东的红罐“王老吉”，终于开启了迁都计划。
“公司对此事一直都很低调，我们也不打算对外详细发布这个消息。”7月15日，加多宝集团传讯部经理田威对本报记者表示。
但是，有众多的信息来源已经可以证实，红罐“王老吉”的东家——广东加多宝饮料食品有限公司(简称“加多宝”)将于北京奥运会开幕之际将总部由东莞迁往北京。
从东莞到北京
“目前加多宝搬迁已经进入了最后的倒计时，公司的计划早就已经通过了，搬迁的人员达到了数百人，主要是公司的行政人员。”上述知情人士对本报记者表示，作为未来加多宝总部，北京将管理全国各大生产基地及营销部门。
据了解，目前加多宝公司的总部位于东莞市长安镇长青北路，从1995年开始，已经有了整整13年的历史。
1995年，加多宝在广东东莞长安镇投资2000万美元建厂，1999年再追加3000万美元进行二期扩建。2002年以前，王老吉销售区域主要集中在广东、浙南地区，销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，但销售业绩连续几年只维持在1亿多元。而在此期间，东莞一直作为加多宝生产基地和总部合为一体的核心枢纽。
“非典给王老吉带来了巨大的发展机遇，2003年红罐王老吉的销售额比去年同期增长了近4倍，由2002年的1亿多元猛增至6亿元，正式进入全国市场，到了2006年，王老吉销量达到了近40亿元，2007年销量则高达90亿元。”上述知情人士表示，“加多宝的迁都是随着王老吉在全国扩张所带来的必然产物。”
2003年，加多宝开始了全国扩张的步伐，从那时开始，东莞中心的位置就在不断被弱化。2003年，加多宝在北京经济技术开发区投资3000万美元建厂；从2004年到2007年，加多宝分别在浙江绍兴、福建石狮、广州南沙、浙江杭州、湖北武汉建立工厂，产能逐渐走向全国。
“东莞制造的土地成本、人力成本在不断增加，东莞制造基地的位置不断在边缘化；同时，在品牌文化的塑造以及人才的吸引上，东莞也不具备任何优势，虽然东莞近年来经济发展很快，但是在文化和城市建设这些软件上发展相对滞后。”
而上述人士认为，北京作为奥运会的申办城市，近年来国际化提升速度很快，并且，北京的文化及销售配套产业非常发达，北京也是全国人才的中心，众多高端人才将充分满足快速发展的加多宝对人才的渴求。因此，加多宝迁都北京应该是经过系统考虑的结果。
全球化战略
“东莞作为总部已经无法支撑王老吉的发展，特别在王老吉的眼光已经跳出了国内市场之后。”上述人士称。
随着王老吉的扩张，王老吉逐渐从一个广东凉茶的定位，变成了“凉茶饮料”。为了适应更多区域的消费者的需求，王老吉口味也不断做出调整，味道变“甜”后，一直阻碍凉茶走向全球的口感问题，也得到了彻底解决。
“其实，韩国的泡菜就是在1988年通过汉城奥运会一炮走红，从而走向全球；王老吉也想仿效韩国泡菜的成功，希望通过奥运将中国的凉茶席卷全球。”上述知情人士进一步分析。
据广东省食品行业协会统计，目前广东省的凉茶已经销售到了世界上50多个国家，预计凉茶销区2008年内可以增加到80个国家。
“2007年广东省凉茶饮料同比增长25%，出口达到了100多万吨，其中出口到海外的产品已占到了总量的1/3，出口地包括东南亚、欧洲等地。”广东省食品行业协会会长张俊修告诉本报记者。
“出口量占总量1/3的说法有些夸张，这其中包括有很多出口转内销的，但是也可以说明凉茶在全球范围内应该具有广泛的需求。”上述人士表示，全球的华人以广东、福建等华南地区人最多，这群人对于凉茶的认知度都很高，所以具有很大的需求，但是要真正进入欧美等国的主流消费人群还有很长的一段路要走。
“迁都北京和借力奥运会，是王老吉全球战略的第一步。”该人士表示。( 作者：林晨 /文）
